Perché la scrivi?
Perché il mondo deve sapere, perché mi pagano, perché mi diverto (si spera, si spera, si spera) o per altri tantissimi motivi diversi.

Comunque se la notizia la scrivi per un giornale (di carta) dei tanti, sicuramente ti auguri che lo compreranno, che sia un giro dei tanti giornali che il giorno dopo finirà in una pila su qualche scrivania, sul tavolino del parrucchiere, nel bidone dell’immondizia (si spera differenziata).

Perché il parrucchiere, mia madre, la vicina di casa, il tizio che incontro in metropolitana, compreranno quel giornale e non un altro?
Forse tua mamma, il tuo fidanzato o la tua vicina di casa compreranno quel giornale solo perché ci scrivi tu.

E gli altri? Forse chi lo compra lo segue da sempre, come se fosse abbonato. Perché la copertina è bella. Perché non c’era quello concorrente e tanto vale accontentarsi. Perché era lì.

Dove lì? In edicola.

Chi vende la tua notizia è il giornalaio. È il giornalaio che mette fuori locandine, barbie non originali, libri da vendere solo se compri un giornale, ma io li ho sempre comprati pure senza. Ah, sì, pure i giornali. E li deve mettere belli in fila, nell’ordine giusto senza scontentare nessuno (sé stesso, i clienti, gli editori). L’edicola è un servizio pubblico: distribuisce le notizie. Affollandole, come in tv, alla radio, dentro i giornali, di cose inutili. Nascondendole tra bustine di plastica trasparente contenenti di tutto un po’.

È il marketing dell’edicola.

Ma chi lo ha deciso? Quando in edicola sono arrivati i profumi, le borse, i cacciaviti, gli aeroplani, le macchinine, le bambole e i paciughi?

Ma perché il giornalaio non vende solo i giornali? E, soprattutto, i giornali vendono ancora? E se non vendono, oltre ai tagli tra il personale delle case editrici, perché non chiudono anche le edicole?

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Diventato maggiorenne ha deciso di tornare a NY. Si è laureato in Economia. Ora lavora a Bloomberg, me lo ha spiegato che lavoro fa, mi ha raccontato della sua famiglia, della sua casa, mi ha voluto mostrare l’ufficio in cui lavora. Stavamo prendendo un caffé, ha chiamato il suo autista: siamo andati sulla 59th.
Open space futuristici, cartelli che ti dicono che devi bere almeno 8 bicchieri di acqua per stare bene, la raccolta differenziata su ogni piano, i vetri…
Ecco, questa è la sede di Bloomberg.

Dove lavoro io è differente…

Ma come glielo racconto io al mio compagno di scuola americano?

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[foto © Domitilla Ferrari, Madison Avenue, NY]

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Ho collaborato con tante testate, ci sono state collaborazioni durate anni, alcune mesi, altre da una pubblicazione e via.
Ecco, quindi i miei consigli ai giovani giornalisti:

• chiedetevi qual è il vostro scopo, se lo scopo è collezionare articoli per prendere il tesserino da pubblicista (che non servirà mai a nulla se non a farvi entrare gratis nei musei e imbucarvi a qualche fiera), lasciate stare, questo post non è per voi
• sapete raccogliere una storia, valorizzare una notizia? magari anche scriverla bene? andiamo avanti
• dovete pagare l’affitto? bene, come tutti gli altri lavori quello del giornalista va pagato. Quanto? ecco il punto. Per scrivere un articolo possono volerci giorni, comunque ore: cifre che vanno da 2 euro e 50 a 14 euro non vanno accettate in nessun caso. Una babysitter guadagna di più. Questo è il metro di paragone.
  «Ma tanto non ho niente di meglio da fare». Sicuri?
• andate in edicola, comprate giornali sui quali potreste scrivere, non quelli sui quali vorreste scrivere. Io vorrei scrivere per il New York Times, ma sono sicura da avere molte più cose da dire per un target femminile, quindi nella mia lista della spesa ci saranno Grazia, Gioia, A, Donna Moderna, Cosmopolitan, Glamour, Vanity Fair e così via
• «Ma non mi conosce nessuno». Neppure a me.  Nel colophon ci sono tutti i riferimenti della testata. Non chiamate il direttore e sappiate che anche il vice o il caporedattore centrale sono troppo occupati per darvi retta. Scegliete la sezione del giornale che più si confà ai vosti interessi. Per scrivere di moda si deve parlare con il caposervizio moda. È facile, si chiama la segreteria (di solito il numero che pubblicano è solo quello) e si chiede di <nome caposervizio moda>
• non perdete tempo a mandare un cv, a chi interessase vi siete laureati e in cosa? A nessuno interessa se sapete scrivere, ai giornali servono idee. Proponete quelle, documentatevi e fate proposte. Sensate (non mandate una mail scrivendo che vorreste scrivere di libri/cinema/musica argomenti che oltre a non essere le prime necessità di una redazione di solito si fanno fare a persone riconoscibili cosa che se state leggendo questo post non siete)
• dopo aver proposto l’idea giusta alla persona giusta, questa con molta probabilità vi chiederà di scrivere un pezzo seguendo la scaletta che avrete concordato, vi darà le lunghezze e magari qualche indicazione utile: appuntatevi tutto, anche il dettaglio più insignificante e, una volta scritto il pezzo, rileggete prima gli appunti presi al telefono e cercate di capire se il vostro articolo corrisponde alle aspettative
• forse alla prima collaborazione con quella testata il pezzo ve lo correggeranno o vi chiederanno di riscriverlo, anche qui, siate umili e imparate il linguaggio giusto per quella testata, ogni giornale ha il suo (almeno dicono)
• ed ecco la parte più importante:  se non si fosse capito, fin qui avete lavorato, divertendovi magari, ma questo è un lavoro. La maggior parte delle testate paga. Ogni testata ha il suo tariffario, quasi tutte pagano in base alla lunghezza, non in battute, ma a pagina. A volte i box vengono pagati a parte, ma per una pagina si può guadagnare da 70 a 150 euro
  
• tentar non nuoce: puntate in alto, se siete in gamba, capaci, se questo è il lavoro che fa per voi ce la farete; se non ce la fate cambiate mestiere, ma non lavorate gratis e per di più per la gazzetta di quartiere  (a meno che non abbiate voglia o bisogno di fare esperienza, ma decidete quanto questa esperienza debba durare: due anni di manovalanza gratuita sono davvero troppi)

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Ovvio, io ho una storia per tutto.
Ecco quella a tema.

Tempo fa – tanto tempo fa – scrissi su una nota rivista di gossip che una signora della Roma dei salotti e il marito politico vivevano separati in casa. Per me era un dato di fatto, nessuna news, per cui lo avevo scritto senza polemica – e per inciso – in un pezzo in cui chissà perché la stavo citando. Di quel giornale ero una collaboratrice, quindi il mio pezzo lo avranno letto come minimo in due prima di pubblicato, ma quando quel numero della rivista uscì in edicola il direttore mi chiamò per dirmi che dovevo sentire la signora di cui sopra e consegnare una doppia pagina di storia che uscirà poi corredata da foto in salotto: è la pezza diplomatica al mio ingenuo errore.
Una pezza, già, perché non si fanno rettifiche nè smentite quando la notizia non è falsa.

Di entrambi i numeri di quella rivista (quello coll’inciso sulla separazione e quello con la signora fotografata in salotto insieme al marito) non resta traccia, se non in un raccoglitore in cui mia madre conserva tutto – o quasi – io abbia scritto su carta nella vita, e forse a casa della moglie del politico che, per quanto noti, non compare spesso sui giornali e per questo la immagino con le forbici in mano ad archiviare ogni ritaglio in cui non si parli del marito indagato.

Su internet non è così, se scrivi una cavolata un anno dopo è ancora tutto lì.
Non si incartano le uova con i pezzi scritti on line.

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Foto di Francesco Arena

Tra i tanti motivi, quello che ha spinto l’azienda dolciaria Sorelle Nurzia è sicuramente il più interessante.

Farsi conoscere per vendere di più e combattere la crisi del post-terremoto in modo da dare lavoro a quei dipendenti lasciati a casa dopo il calo della produzione. Senza proporre sconti nè test, ma il loro listino prezzi, spiegando perché hanno bisogno dell’aiuto di tutti per rimboccarsi le maniche.

Come si fa il buzz on line? Ci si mette la faccia, come ha fatto Mara Marinangeli, responsabile progetti speciali di Sorelle Nurzia, che ha scritto una lettera ai foodblogger italiani per poi lasciare che fosse il progetto 99 colombe a parlare, non più lei.

Al progetto hanno aderito oltre 200 blogger che continuano il tam tam anche attraverso la fan page delle 99 colombe creata su Facebook.
Un anno dopo il terremoto, Caterpillar trasmette in diretta da L’Aquila e Rita Farroni, titolare di Sorelle Nurzia, ospite del programma di Radio Due, racconta di come grazie al buzz online l’azienda ha potuto riassumere Lorella e Claudia.

Si è propensi ad acquistare prodotti suggeriti online via blog e socialnetwork? Sì. Sorelle Nurzia ha venduto molte di più delle 99 colombe che hanno dato il nome al progetto. La macchina è ripartita. Il buzz ha funzionato.

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Il posto migliore sono i mezzi pubblici.
Altro che teoria dei legami deboli. Legami debolissimi questi.

La storia è breve, il mondo è piccolo e via di luoghi comuni.

Il soggetto A incontra il soggetto B, scambiano 4chiacchiere. Si sono già incontrati precedentemente, in posti diversi e hanno anche un ex lavoro in comune. Più o meno.
Gli argomenti di conversazione non mancano.
Il soggetto A lavora nel luogo X. Anche il soggetto B lavora nel luogo X. Il primo per l’azienda Y, il secondo per l’azienda Z.

L’azienda Z sta facendo dei colloqui. Non è un lavoro a tempo pieno, non è un lavoro a tempo pieno di quelli con il cartellino da timbrare. Ma è un lavoro che al soggetto A piacerebbe fare, che saprebbe fare, che potrebbe fare anche restando a lavorare per l’azienda Y dove non ha un contratto di esclusiva e che gli impegna mezza giornata.

Tutto questo A e B se lo dicono nel tempo di due o tre fermate della linea verde a Milano qualche settimana fa, circa.

Oggi il soggetto A inizia a lavorare col soggetto B.

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Non cercai mappe astrali, congiunzioni mistiche, presagi felici, ma andai di fantasia seguendo lo stile.

Senza offendere nessuno.

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