* A COSA SERVE SCRIVERE SE NESSUNO (CI) LEGGE? ::

C’è differenza tra essere visibili e volerlo essere? Sì, c’è, ovvio: c’è la stessa differenza tra essere bravi e raccontare di esserlo (cosa che io – un po’ per gioco, un po’ per darmi pacche sulle spalle da sola – faccio spesso).

Qui, quindi, è dove mi dico brava da sola, ma ammetto che chiamata come ospite nell’evento di Bookcity La cultura e i libri ai tempi dei social network, organizzato da Mentelocale, m’è venuto il dubbio di aver poco da dire.

La traccia era questa:

È vero che un articolo esiste solo se ha mille condivisioni su Facebook?
Perché una catena di retweet vale più di una recensione?

Ci ho pensato ed ecco un riassunto di quello che forse dirò.

A cosa serve scrivere se nessuno legge?

Perché è questo il pericolo: tale è la sovrabbondanza di informazioni che possiamo trovare online, che ogni nuovo contenuto potrebbe essere già stato scritto da altri, meglio o in luoghi (siti) più evidenti, più… trafficati.

E in più c’è il dubbio che chi trovi una notizia online non la legga, non abbia tempo, voglia o abbia perso l’abitudine ad approfondire le cose. Sì, succede davvero.

Secondo alcuni (You’re not going to read this, but you’ll probably share it anyway) non esisterebbe correlazione tra il numero delle condivisioni sui social media e ciò che davvero la gente legge.

Più un contenuto è condiviso, più sembra letto

In che modo, quindi, a parità di condizioni (esistenza di una notizia o di una storia e qualità della scrittura stessa) è possibile che un contenuto possa risultare più interessante di un altro?

A volte la differenza la fa la riconoscibilità di un autore che con sé porta l’interesse di una audience preparata ad ascoltare ciò che ha da dire, da aggiungere, a una notizia.

Cosa significa essere riconoscibili in Rete?

E perché esserlo aiuta la diffusione dei contenuti?

Significa che per me che leggo è importante sapere chi ha scritto una cosa online. Non solo perché diventa una garanzia, in alcuni casi, ma perché sapere che c’è una firma crea più fiducia e quando ci si
(af)fida si condivide più facilmente e allora i contenuti – a volte anche se non memorabili – viaggiano più facilmente e quindi vengono letti da più persone.

Come si fa a diventare riconoscibili?

Per dimostrare di esser bravi bisogna imparare anche a dire di no. E anche a usare gli spazi giusti. Penso ai miei cattivi esempi, quelli che cito sempre perché ottimo esempio di cosa non voglio essere: i fuffologi, quelli che usano espressioni incomprensibili e perditempo, i tuttologi che s’infilano dappertutto, quelli che collezionano follower e così via. Sì, di cattivi esempi è pieno il mondo. Per fortuna.

Non ho fatto nulla per promuovere il libro, dicevo. Se non raccontare di me, di quello che faccio (come per metà del libro, tra l’altro). Ma come ricordo sempre: parlo di me perché sono l’esempio che conosco meglio.

Quindi anche quando è uscito Due gradi e mezzo di separazione ho fatto quello che avrei fatto arrivando per la prima volta nella piazzetta del paese di cui parlavo anche qua. Certo che non avrei messo grossi cartelloni pubblicitari a coprire la facciata di un palazzo. Mi sono presentata e ho iniziato a fare amicizie interessanti (molte delle quali anche interessate a quello che avevo da dire).

Ora io questa cosa qua la ripeto domenica a Bookcity insieme a Paola Bonini, responsabile Social Media del Comune di Milano, Tomaso Greco, ricercatore, co-fondatore di Bookabook, Maria Grazia Mattei, ideatrice di Meet the Media Guru, Marco Zapparoli, co-editore di Marcos y Marcos e Laura Guglielmi, direttore di Mentelocale.

Ci vediamo alle 15 a Palazzo Reale, nella sala conferenze al 3° piano.
Accorrete numerosi che le platee vuote mi mettono tristezza.


Sì, sabato invece sono a Glocalnews:  alle 18.30 nel Salone Impero di Villa Panza, in piazza Litta insieme a Anna Prandoni, direttore de La cucina italiana e Marco Massarotto fondatore di Hagakure e de La Via del Sake. Ecco, lì parlerò di cultura, cibo e di come si raccontano online. E visto che pensavo di scrivere un altro post su questo ma temo che non riuscirò a farlo e che l’incontro Tra sensi e sensazioni: quando il cibo diventa cultura dà diritto a 2 crediti per la formazione giornalisti io me li guadagnerei rispondendo a un’annosa questione che affligge i giornalisti.

Quanto tempo serve per essere social?

La risposta, come potete immaginare, è tutta la giornata, perché non c’è più una delimitazione tra tempo online e offline (dalle notifiche in tasca grazie allo smartphone alla wearable technology) ma per iniziare basta provarci “nel tempo di un caffè”, condividendo passioni e interessi (e qui lo so che farò l’esempio della #colazioneacasapesce che racconta qualcosa in più di me e che è poi il modo in cui ho spiegato cosa è pubblico e cosa non lo è a Diamara che ha 5 anni e che fotografa anche lei la colazione, ma non noi in pigiama, per esempio.
Mi pare di avervi raccontato tutto. E sì, prima o poi riprenderò a mandare le newsletter.


* 5 COSE +1 SU FOLLOWER (E INFLUENCER) ::

Non troppo tempo fa, per i miei standard, avevo messo questo post in bozze idealmente indirizzato a una generica agenzia di PR che di digital ne sa poco, volevo fare un servizio utile: raccogliere un po’ di suggerimenti per destreggiarsi tra autoproclami e vanity number.
È una definizione orrenda, lo so, ma la sento usare spesso ed è perfetta a spiegare quei numeri grossi che non servono a nient’altro che a essere ostentati e a proposito di definizioni quella letteraria di vanità mi piace molto: fatto privo di consistenza.

Quindi, per evitare di fare un lavoro… inconsistente, ecco 5 cose su follower e influencer che aziende e agenzie dovrebbero sapere, anzi: che dovrebbero sapere tutti, se non le sapete già.

foto di Brian Smith

foto di Brian Smith

1. C’è gente che compra i follower. Ovunque.

Un esempio noto è quello di Francesco Facchinetti e lo racconta bene Stefano Chiarazzo. Ma mica solo su Twitter.

2. In genere se qualcuno compra dei follower si scopre facilmente.

Dai facciamo una prova: scrivi il tuo @nome su Twitter Counter, per esempio. Se c’è un’impennata dei follower non giustificata da nessun avvenimento mainstream c’è qualcosa di… sospetto.

3. Qualcuno non li compra, ma perde un sacco di tempo ad aggiungere gente a caso.

Magari però la tecnica usata per aumentare il numero dei follower non è comprarli. Ma altrettanto sciocca.

 4. A occhio, se sei… un guru vero, il rapporto dovrebbe essere 1:10.

No, non ho fatto nessuno studio scientifico per questo, è un’osservazione di Luigina Foggetti sul tema, chiedete spiegazioni a lei (se avessi voluto approfondire questo post sarebbe rimasto in bozze per sempre).

5. I social media non sono un canale.

Ma lo spiega meglio Luigi Centenaro. Quindi, cosa t’importa del numero di tv accese se mentre parli tu son tutti di spalle a lavare i piatti in cucina (di cui la foto su)? Ovvero: se hai tanti follower comprati o che ti seguono perché li segui (e forse tra un po’ non più, perché è così che il numero dei follower resta alto), e non ti seguono perché interessati a quel che dici vuol dire che non ti ascoltano, non interagiscono. Sono inutili.

Extra: e quindi a cosa serve?


* 5 COSE CHE HO IMPARATO DA UN ATTACCO DI PANICO ::

1. Non è grave, uno. E passa.

2. Tutti ne abbiamo avuto uno (o conosciamo qualcuno che). Ma tutti tutti, pure quelli che hanno una reputazione da duri da difendere, colleghi, amici, ex colleghi… gente che leggo, che mi legge, gente che mi conosce bene e gente che non so chi sia. Grazie per aver detto che capita anche a voi. Grazie pure a chi mi ha scritto che ero coraggiosa a dirlo. Ma perché non avrei dovuto? (altro…)

* UN CORSO DI COMUNICAZIONE (E MARKETING) DIGITALE ::

È il terzo anno che insegno all’Università di Padova. Il primo anno nell’aula della Vigna (che si chiama così davvero perché fuori c’è una pergola) e il secondo nell’aula informatica di piazza Capitaniato. Posti belli in cui ho incontrato studenti tanto diversi. Il corso Social Network e Comunicazione Digitale fa parte del Master in Comunicazione delle Scienze organizzato dalla Facoltà di Fisica.
Sì, Fisica.
Il programma per intero è qua e il bando scade il 13 novembre.

Nelle due passate edizioni ho insegnato quel che so e di cui ho scritto anche in Due gradi e mezzo di separazione: come si sta in Rete e come si crea una rete, ma anche come valorizzare la propria presenza online per creare relazioni utili anche per la propria vita professionale. Sì, anche la vita degli scienziati trae giovamento dalla condivisione di progetti, risultati e anche dubbi.

Quest’anno sarà possibile iscriversi al mio corso senza dover necessariamente far tutto il master, una possibilità aperta a soli 20 iscritti extra master.

Questo è il programma: (altro…)

* VINCERE SENZA COMBATTERE ::

Un anno fa ho vinto le elezioni come rappresentante di classe. Su 49 iscritti nella mia classe dell’MBA ci sono (solo) 8 donne, me compresa.

Quando abbiamo fatto le elezioni non eravamo in classe da molto. Ho vinto insieme a Luca, Emanuele, Riccardo e Fortunato, ma quest’anno non mi sono presentata.
Si è candidata Marta. Ha vinto.

Perché ho deciso di non ricandidarmi?
Perché il ricambio è utile, dà a tutti stimoli nuovi. Anche in questa cosa di poco conto che sono le elezioni del rappresentante di classe. E quando ti sembra di aver poco da dire magari è solo perché hai sviluppato una sorta di anosoagnosia e non vedi più quello che dovresti vedere.

Io, intanto, prendo appunti e – come nelle  macchie di Rorschach – dentro ci leggo di tutto un po’.

E continuo a leggere questa cosa qua. E prendo appunti. Mai farsi trovare impreparati.

Tempo fa avevo scritto Senza che nessuno si faccia indietro. E non ho cambiato idea.

 

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